从“鲜肉”到“奶盾”：国产宠粮有新趋势了

作为国内宠粮市场中最早一批聚焦“天性食材”的品牌，蓝氏凭借供应链优势，成功打造出“猎鸟乳鸽”这一超级单品。公开资料显示，在2020年至2023的三年间，蓝氏业绩从2000万元飙升至超过6亿元，成为赛道公认的“增长黑马”。

品牌增长曲线图

不过，当市场上多数品牌都开始主打“鲜肉”概念时，蓝氏却开始从更长远的角度考虑产品布局。基于近10万份的用户数据研究，公司观察到，中国养猫用户的观念在发生变化。以年轻人为主的用户群体，倾向于将猫咪视为“家人”。

这种角色认知的变化，使他们对猫咪的关注点从基础的生理健康，延伸到精神层面。城市中的猫多生活在公寓环境，缺少野外活动机会，这让主人产生一种补偿心理，希望“给予它更好、更符合天性的东西”。基于此，蓝氏提出“高阶营养 生命富养”全新品牌理念，开启宠物“富养生命 3.0时代”。而此次“奶盾粮”系列的发布，正是公司根据这一市场需求而推出的全新产品布局。

据了解，蓝氏的“高阶营养 生命富养”理念，旨在从食材、配方、体验三个核心方面，系统性地提升宠物喂养标准：

第一，天性食材：回归物种的原始需求，解决“吃什么”的问题。通过食材与宠物需求的匹配，提升营养的消化吸收率，降低代谢负担。超能奶盾系列产品在食材上，选择了乳鸽等珍惜肉源，并搭配超级食物+天然有机食材，以确保营养的吸收。

第二，科学配方：用量化的方式进行营养干预，解决“怎么吃”的问题。通过动态营养管理，根据不同生命阶段，提供针对性的营养方案，将生物本能数据化，以避免“营养过剩但结构失衡”的情况。超能奶盾系列产品中添加的“专利免疫黄金盾”、“专利肠道黄金盾”等功能性配方，是为宠物全生命周期管理而设计的。

第三，丰容体验：通过产品形态的创新，解决“如何吃”的体验问题。蓝氏希望通过饮食丰容提升宠物的进食体验，并联合中国农业大学就《饮食丰容对猫咪情绪状态的影响》课题进行研究，为该系列产品在提升愉悦度方面提供实验论证。

“奶盾粮”的技术内核与科学实证，为什么是“奶”？

“奶”对于猫科动物，尤其在幼年期，是构建免疫系统和健康基础的营养来源之一。研究表明，猫对乳制品的偏好可能与其乳糖受体T1R2的残留活性有关。同时，“奶”的营养成分能够在猫的全生命周期中，提供动态的机能支持：

幼年期： 补充离乳后幼猫生长过程中关键营养的缺失，提供自护力、吸收力、适应力、肠动力关键支持。

青年期： 乳脂可转化为能量，支持运动需求；乳清蛋白则有助于肌肉蛋白的合成。

中老年期： 乳清蛋白和乳铁蛋白有助于免疫系统的维持，其较高的吸收率也能减轻猫咪进入老年期后的代谢负担。

然而，要让“奶”的这些益处得到最大化发挥，高品质的奶源是首要前提。为此，蓝氏设立了严苛的原料标准，其“超能奶盾”中的酸奶冻干，选自北纬45°新疆天山牧场的奶源。这里的草饲生牛乳由天山雪融水滋养，远离工业区，以保证奶源的纯净度与品质。

蓝氏超能奶盾™烘焙猫粮

仅仅拥有好原料并不足够，如何将“奶”的营养有效融入主粮并使其发挥作用，需要相应的技术能力。

首先，是生物技术的应用，科学配方要高阶：如主打猫源性专利乳酸菌+蓝氏自研核心专利的肠道黄金盾配方；4重进口乳源营养+蓝氏自研核心专利的免疫黄金盾配方等。产品中添加了两种已获得专利的猫源性乳酸菌后生元——干酪乳杆菌King30与动物双歧杆菌乳亚种King86。“猫源性”是指菌株提取自健康猫咪。相较其他来源，其宿主同源性对猫咪有更好的适应性。

其次，为确保这些益生菌能到达肠道，蓝氏采用了“两次8层包埋技术”，以帮助菌体抵抗胃酸和胆汁。

另外，是配方理论的应用。蓝氏将“四维肠道养护”理论应用到产品中，即通过“排除刺激（低敏肉源）、补充消化酶、重建菌群（益生元+益生菌）、修复屏障（抗炎成分）”四个方面进行干预。这种综合性的解决方案，是为“奶盾粮”这一新品类设定的品质方向。

蓝氏奶盾的底气从何而来？国产宠粮的长期主义实践与系统化突围

“超能奶盾系列”的推出，是蓝氏“生命富养”产品理念的集中体现。蓝氏认为，要系统性地提升宠物的生命质量，需要一个全局性的视角。

这一理念具体由三大支柱共同构成：首先是高阶天性食材，蓝氏选择还原猫科动物的食谱，精选鲜乳鸽、鲜兔肉等珍稀肉源，并严选全球特定奶源和天然有机食材，实现了高达97.3%的营养消化吸收率；其次是高阶科学配方，通过“肠道黄金配方”等定制化的功能性配方，为宠物在不同生命阶段的健康问题提供精准的解决方案；最后是高阶丰容体验，蓝氏认为“吃”的过程与“吃什么”同样重要，为此，公司在产品中加入了一些提升宠物进食体验的设计，比如：

趣味甜甜圈：空心工艺与酥脆口感，与传统颗粒形态不同，在咀嚼中增加趣味性，并有延缓进食、防止噎食的作用。

冻干与主粮双拼：将冻干与主粮以“双拼”形式呈现，从视觉和嗅觉上吸引猫咪的进食兴趣。

鲜肉撞奶吃法：酸奶冻干的设计，既可干吃，也能复水成为“猫咪酸奶”，为猫咪提供不同的饮食体验。

这些看似巧妙的产品细节，并非一蹴而就。它们背后所体现的，正是蓝氏愿意进行长期、高投入研发的决心，尤其是在一个充满挑战的行业环境中。国产宠粮在技术和品牌上都面临国际品牌的竞争，需要时间积累。中国品牌在研发上，普遍会遇到投入大、技术门槛高、研发周期长等问题。

自创立以来，蓝氏便为长期投入做好了准备。

品牌能够持续推出新产品，与其后台体系的支持有关。一方面，依托对近10万份用户数据的分析，精准确定当代宠物的核心健康需求。

在生产层面，为确保前沿理念能够高标准落地，蓝氏所属吉家宠物集团也进行了重磅投入。位于江苏新沂的苏宠工厂占地200亩、年产能达20万吨主粮，并通过引入全链路数字生态系统、瑞士布勒双螺杆膨化机生产线等，保障了产品全链路的品质与可追溯性。

归根结底，蓝氏的所有投入都源于其品牌理念的驱动：在能力范围内，为宠物提供更高标准的营养配方和更丰富的生活环境。这不仅是对一款产品的打磨，更是一个中国品牌在技术与理念上寻求长期发展的有力实践。返回搜狐，查看更多